У 2022 році експерти компанії GfK провели низку досліджень, у ході яких встановили: на ринку продовжується низхідний тренд, який став актуальним у 2021 році. Детальніше про те, які фактори впливають на споживчий вибір і чому ринковий оборот знижується, розповідаємо у статті.
Основні тренди каналів продажу
Чому обсяг ринку впав? Це пояснюється кількома чинниками. По-перше, споживачі зменшили витрати на косметичну та парфумерну продукцію. По-друге – наземні магазини косметики та парфумерії починають поступово поступатися позиціями платформам електронної комерції. Так відбувається через те, що інтернет-магазини ефективно займаються просуванням своїх послуг, не скупляться на рекламу.
Щоб збільшити лояльність клієнтів, вони пропонують потенційним покупцям систему заохочень. А ще, на думку експертів, промокоди та інші бонуси, наприклад знижки на Айхерб з yourherbs.ru, стали ефективним інструментом залучення нових покупців. Отже, інтернет-торгівля демонструє стійкі показники зростання: збільшення на 23% у грошах.
Крім того, людей, які купують косметику та парфуми в інтернеті, приваблює можливість придбати необхідне не виходячи з дому, а також отримати заохочення від компанії. Наприклад, якщо зробити замовлення на iHerb https://yourherbs.ru/ru/registracziya-i-zakaz-na-iherb/, можна отримати бонуси, у тому числі секретні знижки, знижки тижня.
Тепер косметика для догляду за обличчям і тілом популярніша за декоративну
Цей тренд оформився в 2021 році і в 2022 тільки ще більше зміцнився: пріоритети споживачів на стороні якісного домашнього догляду за шкірою та волоссям. За останній рік рівень продажів засобів для догляду за особою зріс на 3% проти минулого і до 2026 року планомірно збільшуватиметься.
Зафіксовано велику популярність антиейдж косметики, у тому числі:
- масок для обличчя;
- кремів та сироваток для обличчя;
- філерів для домашнього використання;
- пілінгів.
Найбільш покупна категорія товарів – косметика для волосся. Це шампуні, бальзами, кондиціонери, засоби для фарбування. Фіксується тенденція зростання їхньої популярності на 7%. Що стосується засобів для душу та ванни, зростають продажі рідкого туалетного мила, в той час як попит на тверде мило падає.
Про які споживчі тренди майбутнього у сфері косметики можна говорити?
Серед значних трендів маркетологи виділяють тренди на натуральність та спрощення, тобто використання мінімальної кількості доглядових засобів. Також вони відзначили:
- Anti-age-тренд – бажання добре виглядати у зрілому віці.
- Тренд на усвідомлене споживання, що проявляється у покупці економічних упаковок косметики.
- Тренд на ЗСЖ та екоактивізм, який проявляється у використанні етичної та веганської продукції, а також засобів у біорозкладаній упаковці.
Підбиваючи підсумки, зазначимо: надалі розвиватимуться нові канали продажів, а значущість смартфонів та соціальних мереж для ринку косметики лише зростатиме. Тому рітейлери та виробники повинні задуматися, як використовуватимуть ці тренди для свого зростання.
Промо