Сьогодні на полицях наших магазинів представлено досить багато декоративної косметики різних європейських і американських брендів. Чимало з них засновані порівняно недавно, але вже досить успішно конкурують з марками, що мають тривалу історію. Часто так буває, що ми не можемо визначитись, якому бренду надати перевагу, адже яскраве пакування, доступна ціна й інформація, отримана з реклами, не є вагомими причинами для покупки. У цій статті ми розповімо про американський бренд NYX Professional Makeup, який є дочірньою маркою концерну Лореаль.
Наполеглива праця і сміливі рішення
Все почалося з того, що Тоні Ко вирішила започаткувати власну справу. Вона не мала досвіду ведення бізнесу, але її дуже цікавив косметичний напрямок. Тоні народилася в Кореї, але коли їй виповнилося 13 років, сім’я переїхала в США та відкрила косметичний магазин. Дівчинка активно допомагала мамі, тому в підлітковому віці вже добре розбиралася в декоративній косметиці. Отже, маючи деякі практичні навички, а також теоретичні знання, отримані в коледжі, Тоні Ко в 1999 році заснувала марку NYX Professional Makeup.
На момент створення бізнесу підприємиці було всього 25 років. Звичайно, створення нової компанії стало можливим завдяки фінансовій підтримці її батьків. Однак вони надали кошти в кредит. Сума вкладення – 250 000 доларів, і її треба було повернути. Першими продуктами нової марки стали олівці для очей, представлені в 32 різних колоритах. Спочатку їх пропонували лише професійним візажистам, але з розширенням каталогу марка розпочала постачання у великі торгові центри. Для просування новинок був відкритий виставковий зал в Каліфорнії.
За рік компанія заробила мільйон доларів, і це дозволило не тільки компенсувати всі витрати, але й поступово розширити каталог, в який незабаром увійшли блиски для губ, колекція компактних тіней, бронзатори, пудра-хайлайтер і багато іншого. Продукція марки бере участь в міжнародних виставках, стає впізнаваною й популярною. У 2014 році бренд був проданий концерну Лореаль за 500 мільйонів доларів. Новий власник не тільки урізноманітнив колекцію (губні помади, основи для макіяжу, блиск для губ, засоби для манікюру), а й розширив географію продажів. Тепер продукція NYX експортується в 70 країн. На сайті мультирегіонального інтернет-магазину MAKEUP https://makeup.com.ua/brand/134061/ представлена актуальна колекція марки.
Розкриваємо секрети успішності
Зупинимося докладніше на деяких аспектах, які допомогли косметиці цього бренду стати популярною:
- Ставка на веганство. Звичайно, на момент створення це була не єдина косметична компанія, яка пропонувала декоративну косметику без жирів тваринного походження. Але інформація про це активно використовувалася для просування продуктів.
- Власна дистриб’юторська мережа. Компанія самостійно займається поширенням своєї продукції та має представництва в різних країнах, що дозволяє оперативно реагувати на потреби й регулювати рівень цін в залежності від регіону продажів.
- Різноманітний каталог. Колекція регулярно оновлюється, й зараз в неї входить понад 2500 найменувань.
- Багатофункціональність. Один продукт може справлятися з рішенням різних завдань. Наприклад, консилер може використовуватися за прямим призначенням – матування недоліків, а також для промальовування контурів губ. Фіксувальний спрей для макіяжу підвищує його стійкість, підтримує нормальний водний баланс, створює матовий або блискучий фініш, ущільнює текстуру косметичних засобів, а значить, перешкоджає механічному пошкодженню декоративного шару.
Незалежно від того, який образ ви маєте намір створити: класичний, діловий, повсякденний або вечірній – вашими надійними помічниками стануть косметичні засоби з каталогу NYX Professional Makeup.
На правах реклами