Як Google вирішує, який сайт показати першим у результатах пошуку? За кожним пошуковим запитом стоїть складний механізм, який щосекунди аналізує мільйони вебсайтів.
Перш ніж витрачати гроші та час на просування сайту, варто розібратися, як насправді працює пошукова система. Розуміння того, що таке пошукова система, допоможе не робити типових помилок, а створити зручний і корисний сайт не тільки для відвідувачів, але й для пошукових роботів.
На простих прикладах розберемо основні принципи роботи пошукових систем, які використовують професійні агентства з просування сайту в Києві, що підіймають вебмайданчики в топ видачі.
Як працюють алгоритми пошукових систем
Пошукова система – це як велика бібліотека, де зберігаються всі сайти в інтернеті. Алгоритми пошукових систем виконують три основні завдання:
- Сканують сайти. Спеціальні роботи (пошукові павуки) постійно “подорожують” інтернетом, переходячи з сайту на сайт за посиланнями. Вони знаходять нові сторінки та перевіряють зміни на вже відомих.
- Збирають та аналізують інформацію. Роботи вивчають текст, заголовки, картинки на кожній сторінці. Перевіряють, як швидко завантажується вебресурс та чи зручно користуватися ним на телефоні. Рахують, скільки інших сайтів посилаються на цю сторінку.
- Ранжують результати. Коли користувач щось шукає, система миттєво порівнює його запит з базою даних. Оцінює, які сторінки найкраще відповідають на запит. Враховує якість контенту, авторитетність сайту, швидкість роботи та показує результати від найбільш до найменш релевантних.
Як приклад, подивимось на два магазини, які продають велосипеди.
Магазин А буде вище в пошуку, тому що має детальні описи кожного велосипеда з характеристиками, корисні статті про вибір велосипеда для різних цілей. Він швидко завантажується та зручний на мобільних пристроях, має реальні відгуки покупців та регулярно оновлює інформацію про товари. А ще містить якісні фото товарів і посилання зі спортивних сайтів.
Магазин Б буде нижче, тому що має лише короткий опис “велосипед чорний, ціна 5000”, на телефоні меню та кнопки дуже дрібні, сайт використовує скопійовані тексти з інших вебресурсів, давно не оновлювався, тут мало фото й немає відгуків покупців.
Пошукові системи розуміють, що користувачу буде зручніше та корисніше потрапити в Магазин А, тому й покажуть його вище в результатах пошуку.
Основні фактори ранжування
Просування сайту в рейтингу пошукових систем – це процес, що підвищує видимість вебресурсу в результатах пошуку та залучає більше органічного трафіку. Основні фактори ранжування можна розділити на кілька головних груп:
- Якість контенту. Корисний та вичерпний текст, який відповідає на питання користувачів, а також унікальний вміст, а не скопійований з інших сайтів. Регулярні оновлення інформації.
- Технічні параметри. Швидке завантаження сторінок (до 3 секунд), правильна робота на мобільних пристроях, захищене з’єднання (https), зручна структура вебресурсу, відсутність технічних помилок.
- Поведінкові фактори. Тривалість перебування користувачів на сайті, кількість переглянутих сторінок, відсоток відмов (коли люди одразу залишають вебресурс), повернення користувачів на сайт.
- Зовнішні сигнали. Посилання з авторитетних сайтів, згадки бренду в соцмережах, відгуки на сторонніх ресурсах, цитування в онлайн-ЗМІ.
- Комерційні фактори (для магазинів). Повнота опису товарів, наявність цін, зручність оформлення замовлення, різноманітність способів оплати та доставлення, наявність реальних відгуків.
Важливо працювати над усіма факторами комплексно, адже пошукові системи оцінюють сайт за сукупністю усіх цих параметрів.
Персоналізація результатів пошуку
Персоналізація результатів пошуку означає, що різні люди можуть бачити різні результати на однакові пошукові запити. Ось як працює алгоритм пошуку інформації в інтернеті:
- Пошукові системи враховують місцезнаходження користувача, історію попередніх пошуків, мову та регіональні налаштування, тип пристрою (телефон чи комп’ютер), інтереси на основі відвіданих вебресурсів. Наприклад, якщо ви почнете шукати за запитом “піцерія”, то побачите заклади поруч з вами. А після перегляду відгуків про iPhone побачите більше реклами Apple.
Як це впливає на бізнес?
Локальним компаніям важливо вказувати адресу і район, а також адаптувати вебресурс під різні пристрої та враховувати інтереси різних груп користувачів.
Цікаво, що навіть двоє користувачів з одного міста, які шукають одне й те саме, можуть отримати різні результати через їхні попередні пошукові звички та інтереси. Так працюють принципи пошуку інформації в інтернеті.
- Порада.
Щоб перевірити реальні позиції сайту, використовуйте режим інкогніто або спеціальні інструменти відслідковування позицій, які показують неперсоналізовані результати.
Важливість технічної оптимізації
Технічна оптимізація вебресурсу важлива, якщо вам потрібні стабільні високі позиції в пошуку та безперебійна робота.
Технічно оптимізований сайт має більше шансів потрапити на першу сторінку результатів пошуку. А кращі позиції збільшують трафік вебресурсу.
Швидкий, мобільно оптимізований та безпечний сайт забезпечує кращий досвід для користувачів. Крім того, технічна оптимізація допоможе вам заощадити на витратах на рекламу.
І, нарешті, технічно оптимізований вебресурс має більше шансів конвертувати відвідувачів в клієнтів.
Рекомендації для підготовки до просування та реклами
Визначте цілі та аудиторію, адже релевантність пошукової системи – це поняття, що залежить від того, наскільки добре ви розумієте, що шукають ваші потенційні клієнти.
- Кому продаєте товар чи послугу.
- Що хочете отримати від реклами.
- Скільки готові витратити.
- Який результат вважатимете успішним.
Вивчіть конкурентів
- Подивіться їхні сильні сторони.
- Знайдіть їхні слабкі місця.
- Проаналізуйте їхню рекламу.
- Визначте свої переваги.
Підготуйте вебресурс
- Перевірте швидкість роботи.
- Зробіть зручну мобільну версію.
- Додайте форми зворотного зв’язку.
- Налаштуйте відстеження цілей (аналітику).
- Виправте технічні помилки.
Попрацюйте з контентом
- Напишіть чіткі описи товарів/послуг.
- Додайте якісні фото.
- Створіть корисні статті для клієнтів.
- Регулярно оновлюйте інформацію.
- Перевірте тексти на помилки.
Підготуйте рекламні матеріали
- Зробіть якісні банери.
- Напишіть привабливі рекламні тексти.
- Підберіть ключові слова.
- Визначте найкращі майданчики для реклами.
Налаштуйте відстеження результатів
- Підключіть системи аналітики.
- Визначте важливі показники.
- Налаштуйте відстеження конверсій.
- Заплануйте регулярний аналіз даних.
І головне: не поспішайте запускати рекламу, поки сайт не готовий. Краще витратити більше часу на підготовку, ніж втрачати гроші на неефективній рекламі. Залучіть професійне агентство, як наприклад Idea Digital Agency, для якісного просування сайту. Адже SEO-cпеціалісти вже мають досвід і знання, потрібні для того, щоб оптимізувати сайт будь-якої складності для пошукових систем та підвищити пошукове ранжування.
Крім того, пошукові алгоритми постійно вдосконалюються і стають розумнішими, тож, якщо ви ще не подбали про пошукову оптимізацію свого бізнесу, — саме час починати.
Реклама
