Налаштування реклами Google AdWords є складним завданням, але правильний підхід дає відмінні результати при скромному бюджеті. Додатково до плюсів належить можливість вибирати майданчики показу оголошень та завантажувати параметри однієї кампанії для наступних. Тобто достатньо один раз задати налаштування, а потім на їх основі налаштовувати рекламу для інших кампаній.
Докладніше про те, як це зробити, розповідають фахівці Академії інтернет-маркетингу WebPromoExperts, які мають великий досвід роботи з Google AdWords.
Етап 1 – підготуватися до запуску рекламної кампанії
Почати необхідно зі створення облікового запису Google, який використовується для входу в інші сервіси Google. Додатково потрібно завести обліковий запис Google Analytics, де відстежується статистика поведінки користувача на сайті, встановлюється ефективність рекламної кампанії. Важливо зв’язати обидва акаунти для обміну статистикою.
Підготовка – лише перший крок у налаштуванні рекламної кампанії. Сам процес складний, має багато нюансів, тому краще спочатку пройти по google adwords навчання, корисне не лише новачкам сфери, а й підприємцям, які бажають контролювати підрядників, та інтернет-маркетологам, які вирішили за рахунок нових навичок підвищити свою затребуваність на digital-ринку.
Етап 2 — створити пошукову кампанію та встановити основні налаштування
У вкладці “Всі кампанії” на панелі керування Google AdWords потрібно натиснути “+” і вибрати мету рекламної кампанії: продажі, потенційні клієнти, реклама програми, трафік сайту, інтерес до бренду або впізнаваність. Тип кампанії буде один – “Пошукова мережа”. Підтвердивши вибір, необхідно задати основні налаштування:
- назва кампанії (видно тільки рекламодавцю);
- місце показу оголошень (лише Google або інші пошукові системи, що виступають партнером «Гугл»);
- дату початку та закінчення (задаються для рекламних кампаній з чіткими датами проведення);
- параметри URL сторінки;
- розклад показу оголошень (важливо, якщо заявки або замовлення обробляються у певний час);
- динамічні пошукові оголошення (задається при вторинному налаштуванні кампанії, Google використовує контент сайту і автоматично створює оголошення з пошукових запитів).
Етап 3 – налаштувати таргетування
Для реклами важливо правильно вибрати місцезнаходження. Його обирають залежно від того, де компанія надає послуги чи продає товар. Google AdWords пропонує вибрати весь світ, конкретну країну або точніше місце розташування: місто, регіон, радіус навколо певної точки, наприклад, торгового центру.
Додатково на цьому етапі можна виключити місця, де ви не хотіли б показувати рекламу (регіон чи місто). При виборі вузького геотаргетингу система сповістить про необхідність його розширити, якщо за заданими параметрами буде спрогнозовано відсутність кліків за оголошенням.
Етап 4 – встановити бюджет та стратегію призначення ставок
На наступному етапі необхідно визначити суму, яку ви готові витрачати щодня. Попередньо продумується місячний бюджет. Розділивши його на дні, можна отримати суму, що цікавить. Важливо не прагнути сильно занижувати бюджет. Google AdWords тут підказує, показуючи сірим кольором діапазон, що встановлюється конкурентами.
Система Google AdWords запропонує стратегію, спрямовану на отримання найбільшої кількості кліків у межах встановленого бюджету. Залишається прийняти запропонований варіант або змінити модель на власний розсуд, вибравши стратегію ставок вручну. Вперше налаштовуючи рекламу, варто задати ставки самостійно через повну відсутність статистики.
Етап 5 — додати ключові слова
За ключовими словами пошуковик Google визначає, за якими запитами показувати оголошення. Потрібно 15-20 ключів – слів та фраз, які користувачі вводять у пошуковий рядок. Google AdWords запропонує ключові слова на основі аналізу сайту. Потрібно ввести назву товару/послуги або URL-адресу сайту. Запропонований список дозволяється змінювати, і краще робити це за допомогою планувальника ключових слів Google, який вибирає слова та фрази на підставі статистики.
Етап 6 – створити оголошення
Оголошення включає 3 заголовки довжиною до 30 символів: заголовок 1 – товар або послуга, що рекламується, заголовки 2 і 3 – плюси компанії. Додатково є 2 описи до 90 символів: опис 1 — важлива інформація про компанію або товар (безкоштовна доставка, режим роботи 24/7, 10 років на ринку), опис 2 — інші значущі дані про товар/послуги. Остання обов’язкова частина оголошення Google Ads — кінцева URL-адреса (відображається в зеленому рядку під заголовком). Потрібно вказати адресу посадкової сторінки, куди веде оголошення, після чого можна запускати рекламну кампанію та відслідковувати її результативність.
На правах реклами
